開 發 商:河南永茂置業有限公司
位 置:鄭汴路與七里河路交叉口向南500米
占 地:30多畝
案 名:空管花園
操盤回顧:
精確致導,對目標客群挖深挖透的營銷通路勝利
空管花園位置不錯,處于鄭東新區,緊鄰鄭汴路,是連接鄭州與開封、老城與新城、經濟開發區與CBD的核心區域,占盡鄭州都市東移優勢,城市發展脈動盡在股掌之間。
但項目體量較小,只有兩棟樓,18層,且入市時機在地產市場極其慘淡的2008年,在鄭州所有樓盤都集體降價還是賣不動的情況下,這個品牌力和產品力都不占優勢,營銷投入又不可能太大的小樓盤如何成功?
尚正行梳理了項目的優勢價值,提出“連城”概念,價值上連城,生活配套齊全,坐落在七里河濱河公園城市綠肺與社區園林景觀之中,環境優美迷人,生活親近自然,18層現代主義風格建筑,105㎡、130㎡溫馨三房,145㎡優雅四房多種選擇等;未來成長空間上連接鄭汴,符合融城概念,會升值;地段上又是連接鄭州新城與老城,經濟開發區與CBD的核心區域的連接點……
在營銷通路上,項目與幾個建材城,廣告材料市場極近,目標客戶也就在這里。,于是,通過對幾個市場鋪天蓋地的派單,派單加講解,將本區域客戶資源挖深挖透,以最少的營銷成本保證了銷售的順暢。